广告设计论文:论文字设计在平面广告设计中的重要意义

本文主要对平面广告设计中的文字设计进行详细的阐述,根据文字设计的特点和设计手法出发,指出了现如今平面广告设计中最为重要的文字设计的意义所在。商业性是平面广告设计的突出点,进行平面设计就是要突出文字设计的重要性特征,将文字设计的创意性与广告设计相结合,创作出合理的平面广告作品。 
  一、平面广告设计中文字设计的要点 
  平面广告设计中的文字设计发展到了今天,就是为了实现广告的传播目的而存在的,可以体现出具体的商业价值和既定利益点。现在,我们进行平面广告设计中文字设计就是要注意以下几点: 
  首先,文字设计需要新鲜的血液。平面广告设计中的文字设计要有新鲜感,它既可以与周围的环境融为一体,也可以使受众产生新的视觉感觉,带有清新的视觉印象,在设计时,避免杂乱无章出现,要进行合理的前期规划,要可以使受众读懂文字设计的创意风格和特征表现,适应整个广告设计的内容需要。 
  其次,美感的具体体现。文字作为平面广告设计重要的要素之一,具有传达情感的巨大作用,在视觉上必须要给人以情感的体验,每一幅广告作品要有创新点,有具体吸引人的地方存在,这就是一种强烈的表现力,就好像一个人在街上看到很特别的一个女子时,不免要多看一眼,为什么要多看,是因为她给人以美感,有她独特的地方。而对于平面广告中的文字,是一样的道理,巧妙组合的字型、文字与图形等,正像一个女子巧妙的服饰搭配,令人感到愉快,从而获得良好的心理反应,进而在广告上停留更长的时间。 
  再次,创造性的文字设计。平面广告的创意要具有创造性的因素,要有新奇点,符合作品的主题需要,突出文字设计的个性色彩,创造出与众不同的字体,给人以生动的感受。在设计时,要能够从文字设计的形态和组合上出发,根据具体的要素进行搭配设计,就好像人穿衣服的时候,要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配,但不是因为有了这些限制,就得必须春季穿浅颜色衣服,而是要适合个人的需要,这样才能使外部形态和内在的含义相吻合,唤起人们对他的美好感受。 
  最后,文字设计组合的协调性。平面广告设计的文字设计也要讲究文字设计的组合协调性,一个服装设计师曾经说过,一个人全身上下包括头上的饰品和脚底的袜子在内,颜色最好不要超过三种,这样会给人一种协调的美感,这就是说要合理的搭配和组合。在平面广告中,如果文字的排列组合不得当,拥挤杂乱,缺乏视线流动的顺序,就会影响字体的美感,也不利于人们有效的阅读,这样就难以产生良好的视觉效果。因此,文字设计要想取得良好的视觉排列效果,关键在于找出不同字体之间的内在联系,对不同的对立因素进行和谐的组合,不但要保持各自的个性特征,还要有整体的协调感。对比可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行,同时还要考虑到人们的阅读习惯,根据大众的阅读顺序,满足人们的阅读需求,最后设计出具有社会高度认同的视觉审美广告。 
  二、平面广告设计中文字设计的社会意义 
  文字设计是平面广告设计十分重要的一点,研究文字设计的表现方式、历史发展、设计手法等,我们可以从平面广告设计中找到社会的意义所在,重新审视平面广告设计中文字设计的重要点,实现它的设计表现。下面就分析一下它们的价值: 
  首先说一下商业方面的价值表现。平面广告设计可以体现出具体的商业价值,因为广告设计就是存在于具体的商业利益中的,通过文字设计的具体表现使广告有了新的创意点,可以产生刺激受众眼球的作用,促使广告形成好的反馈。此外,平面广告设计还使得设计产业有了巨大的发展。作为较早的平面设计行业来说,它传承了历史文化,吸收了人类思想的精髓,文字设计的表现成为了突出点,它的表现形式已经不是单一的平面展示,而是通过了电子媒体成为了具有三维立体的媒介展示,这些新媒体继承了平面广告设计的精髓,发展很快。文字设计也同时提升了设计行业的全面发展。总的说来,文字设计促进了印刷业和排版的新发展,这些排列有了设计者的新想法,随着电脑设计的普及,计算机技术成为了设计的完美工具,通过这个抢占了广告设计的市场,促使软硬件都有更加完善的进步,也可以设计出更加完美的文字设计效果。 广告设计论文
  其次,平面广告文字设计的社会价值表现。广告是随着社会经济的发展出现的,作为一个新兴的事物,也是可以体现出社会文化现象的。广告设计与社会或多或少都有关联,这些关系直接或者间接的影响了文化和意识形态表现。在商业广告中,具有一定的文化内涵,可以传递出相关信息,这些信息反馈了社会风情、文化道德观念、社会认知度、价值观念等,可以看出完美的人文景观。平面广告设计中的文字设计可以创造精神文化财富,在如今的创意产业发展中,文字设计理念进一步融入了人们的思想中,设计也有了本土化的趋势,与本地区本民族的融合有了新的文化特色。在设计上,坚持本土化,发扬文化的突出性,就可以创造出新的设计创意,开拓新的文化。一些比较有文化内涵的广告作品案例也可以给我们指出广告商业性与社会价值不是矛盾的,反而可以有机统一起来。 广告设计论文
  总之,平面广告设计中的文字设计是一个传统而富有挑战的新命题,它本身存在的魅力吸引了设计者要不断的追求新的突破,产生具有新创意的平面广告作品。 
  (作者单位:中国环境管理干部学院)
浏览次数:  更新时间:2017-04-25 21:19:32
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