招贴设计论文:现代招贴设计的发展及运用功能

摘要:招贴作为一种源于人类需求的艺术形式,在人类文明的各个领域扮演着重要的角色,在美学和信息传播方面发挥着不可替代的作用,成为诸种广告形式的主体和艺术形式之一,从物质和精神两方面影响并改变了人们的生活,具有重要的信息载体价值,同时用最佳的方式传达了信息,完成自己的美学与实用的历史和现实使命,具有美学的和实用的双重价值。 
  关键词:招贴设计;艺术形式;双重价值 
  一、中国招贴设计的发展历程 
  在人类的发展的历史中,广告的历史也是十分悠久和深厚的。广告可以说是为了促进销售的一个重要手段,是资本主义为了追求高额的利益从而更大的激发了广告的发展。长期处于封建制度的中国其小农经济是对招贴设计的发展的一个重大阻碍,所以中国的招贴设计的发展十分落后。直到令人屈辱的鸦片战争敲开了中国这个沉睡了千年的古国,大量的外国商品为了更好的抢夺中国市场而采用了经典的广告画,而中国本身也具有很多丰富内涵的艺术作品,北有杨柳青年画、南有桃花坞,这些在悠久的发展中都达到了很高的艺术价值。使得外来的广告画的冲击与中国原有的文化的融合,产生了中国大众更加喜欢的具有年画意味雅俗共赏的装饰画,从而产生了独特的中国招贴形式“月份牌广告画”。它是在中国传统年画的基础上加入了广告的产品和宣传语,文字比较少主要是突出产品和年畫的整体风格,还加上了月份的标记。使得整个广告画的张贴更为长久和有推广性。 
  建国后的招贴受到了国家的重视和人们的欢迎,也受当时的影响十分深远是一种中国的政治宣传为主的一种方式。建国初期的风格多为百花齐放的情况,形成了各式各样的风格。不过在文革期间的时候走向了畸形道路,它成为了一种纯粹的商业工具,停止了所有的商业广告。招贴设计主要是以宣传政治的因素,主要是突出重点和突出强大的英雄主义色彩,达到了过分夸张的状态。不过于文革结束以后这种风格也走到了尽头。改革开放以后,外来的文化的影响以及中国丰富的文化对现代的招贴都有强烈的冲击。而于21世纪的招贴设计已经因为技术的进步走向了它的巅峰。 
  二、现代招贴设计的特点与功能 
  现代的招贴设计主要是一种户外广告的形式,张贴多用于公众场合和热闹的场合,受到很多的环境和周围因数的干扰。主要的因素就包括了文字和图案,而且招贴的尺寸具有各种的形式,不过国际上都有各种规定尺寸。视觉效果也要注重于远距离的一种视觉效果,给在匆忙走过的人们已经远距离观察的人们都有一种深刻的印象。多用视觉焦点的形式来进行设计,图形和文字多要具有高度的概括性已经简洁、色彩也要纯粹和强烈、信息也要简化、设计的各种各样的风格带个人们不一样的视觉体验。也要注意它的重复性,让人印象深刻难以忘怀。 
  招贴设计可以出现在生活活动的各个角落而且具有立竿见影的宣传效果,或是招贴设计的重要代表之一的公益广告也会带来不一样的设计体验。在现在消费驱动生产和发展的今天,企业或者是商品都处于十分有压力的竞争下。如果企业想要处于更有竞争的优势之中,那就要增加自己品牌的大众接受度以及大众对于品牌的认可程度都对商品的销售有重大的影响。招贴设计的创新型和创意的构思都会给观看者以更加深入的印象。招贴设计的人应该要深入的揣摩消费者的心态,通过视觉上的一些创达的信息把商品的优点和人们所想要的事物联系在一起。招贴设计视运用设计的手段创造出包含商品信息的富有宣传力的招贴设计形象,与此同时也要善于调节不同层次的消费者之间的审美差异,让设计更为广泛,来去追求更大更完美的宣传效果。招贴设计的形式往往都是图形以及文字的结合的,这样会更好的引起人们的关注。语言言简意赅这样有利于形成一种深刻的印象。 
  现代社会可以说处处都离不开招贴广告。它是社会发展的时代产物。当社会进入了资本主义时代和消费主义阶段后,招贴设计作为广告宣传的重要途径之一,它是由印刷以后粘贴于人们经常关注的地方。将自己所要表达的内容以一种普遍且易于大众所理解接受的方式传播。 
  三、招贴设计的种类及其作用 
  人们通常情况下把招贴成为招贴广告并且把它与电视广告报纸广告和新闻广告融为一体,形成一个庞大的广告体系。虽然在今天各式各样的媒体在创新和提高,但也去代替不了招贴广告的地位。我们把招贴广告分为以下几种种类。 
  商业广告招贴是招贴设计的主要形式之一。它是通过宣传商品以盈利为目的,从而促进销售,起到很好的一个树立企业的标准形象。(如图1)这是一个洗发水的产品广告,它借助了十分夸张的动物皮毛的造型更加突出了它的产品的特点。 
  社会公益广告招贴是招贴广告的重要组成形式之一。它不以创造经济效益为目的,而是以针对社会出现的各种道德问题为出发点,进而设计的公共类招贴。目的是为了提高人们的道德文明。(如图2)这是一个出现于大街小巷的一个社会公益性的广告,它通过与背景的一个完美搭配所以给人更加现实的感觉,可以让海报的观看者更有感悟,从而达到更好的公益宣传的作用。 
  政治影响式招贴是招贴设计的新类型之一。主要是为了宣传党的方针与政策。以及为了宣传言论及重大的政治活动的政府类宣传招贴,目的不是以盈利为主,主要是为了社会的稳定和人们的和谐生活。(如图3)这个招贴设计是在一个政治的背景下产生的,有着很浓郁的政治色彩,也是通过招贴设计的一种形式更好的进行其政治的宣传。 招贴设计论文
  招贴设计从小众发展到大众,从单一发展到多元。在今后的发展中,现代招贴设计师应该更加注重招贴设计的内涵以及对中华民族传统文化在招贴设计中的发扬,注重延续中华人文精神,充分发挥民族艺术的特长,使之与现代设计相沟通,与时代精神相结合,创造出既有民族特色又有时代精神的招贴作品。使得中国的招贴设计再世界招贴中独领风骚,发扬光大。 招贴设计论文
  参考文献: 
  [1]刘时燕.招贴设计[M].北京:清华大学出版社,2006 
  [2]汤义勇.招贴设计[M].上海:上海美术人民出版社,2004 
  [3]广告设计之招贴[M]. 陕西人民美术出版社 , 刘时燕编著,2003
浏览次数:  更新时间:2017-04-27 22:40:25
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